上市一周 iPhone 12越卖越便宜

原标题:上市一周 iPhone 12越卖越便宜  来源:北京商报

发布半个月,上市近一周,iPhone 12仿佛坐上了过山车。10月29日,北京商报记者走访发现,iPhone 12在一些第三方渠道已经跌破发行价,而在运营商渠道,办理相应的话费套餐也可以买到比官方价便宜的iPhone 12,另外,iPhone 12 Pro的溢价也有所下降。在业内人士看来,苹果近几年创新力不足、产品吸引力不够,消耗完“铁粉”的购买力,便很难与其他主流品牌在销量上抗衡了。

溢价到“破发”

从苹果官网可知悉,iPhone 12和iPhone 12 Pro虽然已经上市,但基本处于缺货状态,iPhone 12需要7个工作日左右才能发货,iPhone 12 Pro则要等2-3周才能发货,iPhone 12 mini与iPhone 12 Pro Max还未开售,开售时间为11月6日。

因此,缺货的iPhone 12和iPhone 12 Pro一上市,从经销商或者黄牛手里拿货是要加价的。根据一位苹果手机经销商在本月22日提供给北京商报记者的报价,iPhone 12单台溢价300-600元,iPhone 12 Pro单台溢价1500-3000元。

然而,如今才过一周时间,iPhone 12的溢价已经变为“破发”,iPhone 12 Pro的溢价空间也缩小了。

据网上流出的一张报价单显示,iPhone 12官网售价6299元的64GB版本,现在只要6230元,官网售价6799元的128GB版本,现在只要6700元左右,官网售价7599元的256GB版本,现在只要7550元。

iPhone 12 Pro依然处于溢价状态,官网售价8499元的128GB版本,根据颜色分别标价9200元或9300元;官网售价9299元的256GB版本,根据颜色分别标价10200元或10300元;官网售价11099元的512GB版本,根据颜色分别标价12500元或12800元。

实际上,iPhone新机“破发”并不罕见,iPhone 6S之后的几代iPhone,都出现了上市不久就“破发”的现象。当然,这里的“破发”指的是第三方渠道,苹果官网和旗舰店不会这么快调价。

产经观察家丁少将指出,iPhone 12价格的跳水并不意外,毕竟苹果之前在销量压力下也采取过以价换量的策略,只是今年新机跳水的速度有些快。当然,某些经销商价格破发,可能和备货数量、营销措施有关,是否具有普遍性尚需观察。

电信分析师马继华也表示,“iPhone 12确实没什么创新,原来大家寄希望于在VR和新的5G应用上有创新,结果苹果可能技术还不成熟,不敢率先推出,所以这款手机相对其他很多手机来讲并没有什么突出的特色,只剩下一个品牌优势,最初的苹果铁粉们购买完以后,剩下的市场销量我真的不看好”。

运营商的“套餐”

除了第三方渠道价格“破发”,北京商报记通过走访发现,通过运营商渠道购买iPhone 12系列,也可以获得价格优惠。

中国移动客服告诉北京商报记者,根据用户办理套餐等级的不同,购买iPhone 12的价格也不同,如果办理每月500多元的5G套餐,12个月在网,就可以2000多元的价格购入iPhone 12,办理原价每月100多元的5G套餐,购买iPhone 12时也会优惠几百元。

此外,据报道,中国电信在成都推出优惠活动,如果办理电信99元每月的4G套餐,购买iPhone时可优惠720元,而购买129元每月的5G套餐,则享受购机优惠960+400元苹果手机专用补贴。这样算下来,购买128G存储容量的iPhone手机最终到手价格仅为5439元。

北京商报记者拨打了中国联通和中国电信的客服电话进行查询,但未查询到北京地区有这样的活动。

不过,苹果的品牌效应还是相当可观的。上周,iPhone 12发售第一天,北京商报记者来到北京五环的一家苹果专卖店,和往年一样,店外排起长长的队伍,“果粉”们等不及要体验和购买新产品。很快,开售不久,各大官方渠道便显示缺货。

Strategy Analytics最新发布的研究报告指出,iPhone 12有望成为下半年全球最畅销的5G手机。“苹果现在全球的销量还可以,有一部分原因是华为受到打压,相当于美国政府变相保护了苹果,看起来销量不至于很惨淡。”马继华说。

关于iPhone 12系列目前的销量,北京商报记者采访了苹果公司相关负责人,对方表示公司并未公布销量,可以等最新一个季度的财报发布。

褒贬不一

事实上,iPhone 12正式发布后,业内对其的评价仍然是创新力不足,除了5G几乎没有亮点。但这并没有磨灭众多消费者的购买热情。

丁少将认为,一方面是因为,苹果在产品端对用户需求有妥协,比如颜色、尺寸等,另一方面在价格方面也有一定的让步,通过不同的产品组合覆盖更多人群。“当然,苹果的品牌拉力、粉丝群体还是比较强大的,一旦降价冲量,苹果在市场上还是有很强的竞争力,但长期来看也会透支品牌价值。”

“品牌都是有溢价的,而且品牌一旦建立起来以后,有很长一个消费周期,2009年,苹果这个品牌在前CEO乔布斯手下成为一流品牌,如今11年过去了,这个建设周期很长,它形成了心智抢占,对于这一代人来讲是个记忆,所以在没有其他更好、更特别突出选择的时候,苹果看起来还是一个不错的选择,所以受欢迎其实也是必然。”马继华说。

马继华又补充,还有另外一个因素就是苹果的系统相对封闭,一旦用户习惯了苹果系统的操作方式,再更换其他品牌的手机就有一定的门槛或者壁垒,所以有些消费者是不得不选择苹果,或者说形成了一种选择惯性。

值得注意的是,iPhone 12的用户体验似乎并不那么舒适。在京东商城,iPhone 12的累计中差评数已经突破100条,88%的好评率也创下苹果手机的历史新低。

在微博等社交平台,已经有用户晒出了自己收到的iPhone 12新品,同时也指出了这款产品的不足。有网友表示:“几天前买的iPhone 12 128G白色,上手了几天,屏幕偏黄,看了两个小时后就觉得不舒服,边框有点硌手,背面比较容易脏。”还有网友称,“5G信号时有时无,总在搜索信号,自动降下4G,来来回回有点麻烦,进入电梯后完全没信号,之前用的iPhone X同样的卡,换了手机就变成这样”。

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